ブランド価値の重要性と影響
ブランド価値は、どの企業においても重要な無形資産の一部です。
特許やブランド名などの非物質的な資産は、企業の総合的な価値に対してますます影響を及ぼしています。2020年の分析によれば、無形資産はS&P 500の市場価値の90%を占め、1995年からの増加率は22ポイントに達しました。
このグラフィックは、ブランドファイナンスによる年次ランキングに基づいて2023年の世界で最も価値のある100のブランドを示しており、ブランドエクイティが企業の市場ポジションに果たす役割を説明しています。
ブランド価値トップ100企業
ブランドファイナンスは、38カ国にわたる5,000以上の企業（アルファベットやメタなどのグループや子会社を含む）を調査しました。
一般的に言って、ブランドの価値は企業収益の中でブランドに関連する割り当てを示しています。詳細な方法論については、この記事の最後に記載されています。
以下は、2023年における最も価値のあるブランドです：
2023年の最も価値のあるブランド
| 順位 | ブランド | ブランド価値（B） | 国 | セクター |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Amazon | $299.3 | アメリカ | 小売 |
| 2 | Apple | $297.5 | アメリカ | テクノロジー |
| 3 | $281.4 | アメリカ | メディア | |
| 4 | Microsoft | $191.6 | アメリカ | テクノロジー |
| 5 | Walmart | $113.8 | アメリカ | 小売 |
| 6 | サムスングループ | $99.7 | 韓国 | テクノロジー |
| 7 | ICBC | $69.5 | 中国 | 銀行 |
| 8 | Verizon | $67.4 | アメリカ | 通信 |
| 9 | Tesla | $66.2 | アメリカ | 自動車 |
| 10 | TikTok/Douyin | $65.7 | 中国 | メディア |
Amazonはグローバルで1位を獲得し、ブランド価値は$2990億です。オンライン小売業界の市場リーダーとして、B2Cセグメントで強力なブランドロイヤルティを持ち、収益の大部分を生成し、B2Bプラットフォームのクラウドサービスでも重要なプレイヤーです。
Appleは$2980億のブランドで2位に近い位置にあります。両テックジャイアントのブランド価値が昨年から減少していることに注意することは重要です。サプライチェーンの混乱、労働市場の制約、予測される収益の減少が影響しています。
他の大手テックブランドであるGoogle（3位）とMicrosoft（4位）は、次に続いています。韓国の大企業であるSamsung（6位）は、アメリカ以外を拠点とする企業として最も高いランキングを獲得しています。
ブランド価値: 2023年の主要セクター
セクターに基づくブランド価値を見ると、テクノロジーが依然として支配的です。以下に、ブランドファイナンスによってカバーされるトップ500のブランドから得られたデータを使用したセクター別のブランド価値の内訳を示します。
| 順位 | セクター | 総合の割合 | 総ブランド価値（B） |
|---|---|---|---|
| 1 | テクノロジー | 19.4% | $891.2 |
| 2 | 小売 | 15.0% | $690.0 |
| 3 | メディア | 14.0% | $645.2 |
| 4 | 銀行 | 10.2% | $467.4 |
| 5 | 自動車 | 8.6% | $397.3 |
| 6 | 通信 | 7.3% | $334.6 |
| 7 | 商業サービス | 3.8% | $174.0 |
| 8 | 石油・ガス | 3.7% | $171.0 |
| 9 | エンジニアリング＆建設 | 3.3% | $149.5 |
| 10 | 保険 | 2.0% | $93.0 |
全体的に、トップテックブランドは合計で$8910億の価値があり、その大きな影響力は主にApple、Microsoft、Samsungによるものです。
小売とメディアに続いて、銀行セクターも$4670億の重要なブランド影響力を保っています。自動車業界は$3970億で、TeslaやMercedes-Benzなどの企業によって牽引されています。
2023年の急成長ブランド
一部のブランドは昨年に比べて価値が下がった一方で、他のブランドは価値を増加させました。
以下では、世界中のトップ500の中で最も急成長しているブランドを示します：
| 順位 | 名前 | ブランド価値の変化率（2022-2023） |
|---|---|---|
| 1 | BYD | 57% |
| 2 | ConocoPhillips | 56% |
| 3 | Maersk | 53% |
| 4 | 49% | |
| 5 | クリスチャン・ディオール | 46% |
| 6 | Tesla | 44% |
| 7 | ADP | 44% |
| 8 | ユナイテッド航空 | 42% |
| 9 | 42% | |
| 10 | Equinor | 40% |
中国の主要な電気自動車（EV）メーカーであるBYDは、最も急速に成長しました。バジェットEVに焦点を当て、ウォーレン・バフェットの支援を受けて、Teslaへの成長する競争相手となり、世界中で2番目に大きなリチウムイオン電池の生産者となっています。
エネルギー企業のConocoPhillipsは、エネルギー転換燃料、生産排出削減、供給コスト削減に焦点を当て、ブランド価値で2番目に大きな増加を見ました。
航空業界にとって困難な数年の後、ユナイテッド航空のブランド価値は42%増加し、旅行需要が加速しました。
経済の景色が変わり続ける中、これらのブランドの価値も変化していくでしょう。
参考：https://www.visualcapitalist.com/top-100-brand-value-2023/
