NewJeans（ニュージーンズ）とは
NewJeans（ニュージーンズ）は、2022年7月22日にデビューした韓国の5人組多国籍ガールズグループで、ADORに所属しています。彼女たちは、SMエンターテインメント出身のアートディレクター、ミン・ヒジンが初めてプロデュースしたグループとして、デビュー前から注目を集めていました。デビューアルバムでは、新人としては珍しく3つのタイトル曲をリリースし、国内外の音源およびアルバムチャートで大きな成果を収めました。
K-POPのガールズグループシーンが成熟したセクシーさを前面に出していた中、NewJeansは10代の少女たちの清楚さと清潔感を高い音楽的完成度と組み合わせて提示し、デビューと同時に大きな人気を獲得しました。この人気により、メディアは彼女たちを「シンドローム級の人気」と評し、どこに行ってもNewJeansの存在を感じることができるほどで、「世界中がニュージーンズ」という新語が生まれるほどでした。また、TikTokなどで「ハイプボーイ」ミームが流行するなど、彼女たちに関する熱狂が続いています。
NewJeans（ニュージーンズ）が注目される理由
NewJeans（ニュージーンズ）は、デビューからわずか1年半で、韓国国内の主要な音楽賞を総なめにし、第4世代を代表するガールズグループとしての地位を確立しました。彼女たちはアメリカや日本を含む世界中で人気を博し、次世代のK-POPガールズグループとして多くの期待と愛を集めています。
主要な成功戦略としての懐かしさ
NewJeansの主要な成功戦略の一つに、過去への郷愁を感じさせる点があります。彼女たちは10代と20代のファンだけでなく、他の第4世代K-POPガールズグループに比べて30代や40代の中年層からも幅広い支持を得ています。韓国では第1世代ガールズグループのS.E.S.、アメリカではTLC、日本ではSPEEDなど、1990年代を支配したガールズグループを思い起こさせると言われています。
革新的な音楽と独自の戦略
NewJeansは、デビュー当初から独特なプロモーション戦略を展開しました。彼女たちは、突然公開された「Attention」のミュージックビデオや、キックドラムのサウンドが特徴的な「Ditto」、そして話題を呼んだ「Omg」のミュージックビデオとパフォーマンスで注目を集めました。これらの楽曲は、従来のアイドルが個々のイメージを強調するスタイルとは異なり、グループ全体としての協調性と新鮮な雰囲気を前面に出しました。また、ピンク・パンサリスとアイス・スパイスの「Boy’s a liar pt.2」など、海外のポップシーンで人気を博し、国内にベッドルームポップを導入しました。
Y2K文化の採用
NewJeansは、ミュージックビデオやスタイリングにY2K（2000年代初頭）文化を積極的に取り入れ、若者から年配層にまで幅広く支持される成功を収めています。彼女たちの音楽とイメージメイキングは、過去と現在をつなぐ独自のキャラクターを作り出しています。
2枚目のEP「Get Up」について
- リリース日: 2023年7月21日
- ジャンル: K-POP
- 収録曲: 6曲（『New jeans』,『Super Shy』,『ETA』,『Cool With You』,『Get up』,『ASAP』）
2023年7月21日にリリースされた「Get Up」は、NewJeans（ニュージーンズ）の2枚目のEPです。この新作は、既に数回の大衆の検証に成功し、より洗練されたサウンドを提供しています。以前の作品よりも軽快になり、曲の持続時間は3分から約2分へと短縮されました。全体の再生時間はたったの12分で、6曲が収録されています。
特に、フックラインを曲の前半に意図的に配置することで、短時間で印象深いイメージを植え付ける戦略が取られています。また、音域を限定し、歌唱と音色の一貫性に重点を置いたプロデューシングが新しい変化として感じられます。このEPは、音楽が背景音楽として消費されがちな現代において、どこで聞いても飽きることなく楽しめる作品となっています。コラボレーションとブランド戦略: 音楽以外の領域での成功
NewJeansの音楽スタイル
NewJeans（ニュージーンズ）の音楽は、その独自のスタイルと統一感で知られています。「Super shy」は夢幻的なボーカルが魅力的で、「ETA」ではサイレンの音が特徴的な緊張感を生み出し、「Cool with you」は水が流れるような滑らかなサウンドを持っています。これらの曲は、わずかな雰囲気の違いはあれど、はっきりとした境界線がなく、一つの統一された構成を形成しています。
このような音楽的アプローチは、彼女たちが「ただのアイドル」を超え、「友達のようなアイドル」を目指す姿勢を象徴しています。NewJeansは、どこでも受け入れられる「控えめな音楽」を提供し、彼女たちの音楽はあらゆる場所で自然に溶け込むことができます。
また、NewJeansはアメリカのアニメーション「パワーパフガールズ」とコラボレーションしたミュージックビデオを制作したり、iPhone 14を彼女たちの楽曲「ETA」のビデオとステージで積極的に使用しています。これらの活動からも、彼女たちのブランドとしての多様性と柔軟性がうかがえます。
さらに、デビューからわずか9ヶ月で、メンバー全員が世界的な高級ブランドのアンバサダーになるなど、NewJeansのブランド価値は急速に高まっています。プロデューサーのミン・ヒジンの能力がこれらの成功を支えており、彼女たちの音楽や活動は、単なるアイドルグループの枠を超えて広がっていることが明らかです。
NewJeansのブランド力
NewJeansのメンバーは全員がファッション、ビューティーハイブランドのグローバルアンバサダーになるなど、音楽以外でも注目されています。それは、K-POPそのものが聞くだけの音楽ではなく、見て楽しんだり、真似するなど総合的なエンターテインメント要素が多く含まれているからともいえます。
ただし、NewJeansは、その中でも今のK-POPアイドル市場をリードしていると言われています。彼女たちは「私たちの隣の友人」として親しみやすさを表現する一方で、高級ブランドを代表することによってその異質性を忘れさせるほどの影響力を持っています。それは、音楽とビジュアル要素などそれぞれの、そして総合的に完成度が高いからです。NewJeansは、一見典型的でありながら、典型的でないK-POPスタイルを展開しているので、NewJeansならではのブランド力が最も高く評価されています。
