サッカーの最も古い国内大会であるFAカップが1872年に初めて行われたとき、選手たちは給与をもらわず、クラブは地元の団体であり、サッカーブランドのようなものは存在しませんでした。
それから150年以上経ち、多くのサッカークラブが、AppleやCoca-Colaのような有名な消費者ブランドと同等のグローバルな認知度を持ち、同時にあらゆる人々から熱狂的な忠誠心を集めています。
これらの特徴は莫大な財政的価値を持っています。今日、私たちはピッチで競争するだけでなく、サッカーブランドとしても競争しているクラブについて知ることができます。ブランド評価と戦略コンサルタンシーの専門家であるブランドファイナンスは、世界で最も価値のあるサッカークラブのブランド50社のリストをまとめました。
どのサッカークラブが最も価値のあるブランドを持つか？
2023年の時点での評価額が15.6億ドルで、イングランドのプレミアリーグに所属するマンチェスターシティFCが、最も価値のあるサッカーブランドとしてトップに立っています。
クラブのブランド価値は、前年比で13.5％増加し、国内外での成功が続いていることを示しています。クラブは2011年以降に7回プレミアリーグを制覇し、2023年にはリーグ、チャンピオンズリーグ、FAカップをすべて同一シーズンに制覇するという歴史的な「トレブル」を達成しました。
以下は、USDで表記された世界トップ50の最も価値のあるサッカークラブブランドの一覧です。
| ランキング | ブランド | 国 | ブランド価値 (USD百万) | 価値変動 (2022-2023) |
|---|---|---|---|---|
| 1 | マンチェスターシティFC | 🇬🇧 UK | $1,562 | +13.50% |
| 2 | レアルマドリードCF | 🇪🇸 Spain | $1,513 | -14.40% |
| 3 | FCバルセロナ | 🇪🇸 Spain | $1,425 | -7.20% |
| 4 | マンチェスターユナイテッドFC | 🇬🇧 UK | $1,412 | -2.60% |
| 5 | リバプールFC | 🇬🇧 UK | $1,411 | -4.40% |
| 6 | パリサンジェルマン | 🇫🇷 France | $1,174 | -1.40% |
| 7 | FCバイエルンミュンヘン | 🇩🇪 Germany | $1,140 | -11.30% |
| 8 | アーセナルFC | 🇬🇧 UK | $940 | +0.02% |
| 9 | トッテナムホットスパーFC | 🇬🇧 UK | $931 | -8.00% |
| 10 | チェルシーFC | 🇬🇧 UK | $893 | -9.90% |
| 11 | ユヴェントスFC | 🇮🇹 Italy | $655 | -19.90% |
| 12 | クラブアトレティコデマドリード | 🇪🇸 Spain | $570 | -15.10% |
| 13 | ボルシアドルトムント | 🇩🇪 Germany | $562 | -6.30% |
| 14 | FCインテルナツィオナーレミラノ | 🇮🇹 Italy | $528 | -8.00% |
| 15 | ACミラン | 🇮🇹 Italy | $371 | +0.19% |
| 16 | ウェストハムユナイテッドFC | 🇬🇧 UK | $320 | -6.40% |
| 17 | ニューカッスルユナイテッドFC | 🇬🇧 UK | $259 | +0.17% |
| 18 | SSCナポリ | 🇮🇹 Italy | $249 | +0.18% |
| 19 | ラーゼンボールシュポルトライプツィヒ | 🇩🇪 Germany | $231 | -18.40% |
| 20 | アストンヴィラFC | 🇬🇧 UK | $222 | +0.04% |
| 21 | ASローマ | 🇮🇹 Italy | $212 | +0.01% |
| 22 | アインタハハハンクフルト | 🇩🇪 Germany | $210 | -5.40% |
| 23 | エバートンFC | 🇬🇧 UK | $205 | -13.60% |
| 24 | バイエル04レバークーゼン | 🇩🇪 Germany | $202 | -8.00% |
| 25 | セビージャFC | 🇪🇸 Spain | $196 | -5.10% |
| 26 | ブライトン＆ホーヴアルビオンFC | 🇬🇧 UK | $189 | -3.00% |
| 27 | レスターシティ | 🇬🇧 UK | $187 | -40.70% |
| 28 | オリンピック・ド・マルセイユ | 🇫🇷 France | $179 | +0.07% |
| 29 | クリスタルパレス | 🇬🇧 UK | $174 | -1.70% |
| 30 | AFCアヤックス | 🇳🇱 Netherlands | $172 | -18.90% |
| 31 | オリンピックリヨン | 🇫🇷 France | $166 | -6.90% |
| 32 | ウルブスFC | 🇬🇧 UK | $166 | -29.80% |
| 33 | リーズユナイテッド | 🇬🇧 UK | $160 | -25.60% |
| 34 | レアルベティス | 🇪🇸 Spain | $159 | +0.17% |
| 35 | ボルシアモンヒェングラードバッハ | 🇩🇪 Germany | $157 | -18.80% |
| 36 | ビジャレアルCF | 🇪🇸 Spain | $143 | -6.30% |
| 37 | レアルソシエダ | 🇪🇸 Spain | $139 | N/A |
| 38 | VfLヴォルフスブルク | 🇩🇪 Germany | $128 | -34.90% |
| 39 | 1.FCケルン | 🇩🇪 Germany | $125 | -3.30% |
| 40 | SCフライブルク | 🇩🇪 Germany | $125 | N/A |
| 41 | SLベンフィカ | 🇵🇹 Portugal | $123 | +0.05% |
| 42 | セルティックFC | 🇬🇧 UK | $118 | -9.70% |
| 43 | ブレントフォードFC | 🇬🇧 UK | $118 | N/A |
| 44 | アスレティックビルバオ | 🇪🇸 Spain | $117 | -23.50% |
| 45 | SSラツィオSpA | 🇮🇹 Italy | $116 | N/A |
| 46 | 1.FCウニオンベルリン | 🇩🇪 Germany | $112 | N/A |
| 47 | バレンシアCF | 🇪🇸 Spain | $112 | -38.70% |
| 48 | FCポルト | 🇵🇹 Portugal | $105 | N/A |
| 49 | フラムFC | 🇬🇧 UK | $104 | N/A |
| 50 | CRフラメンゴ | 🇧🇷 Brazil | $102 | -8.80% |
マンチェスターシティに迫る形で、スペインのレアルマドリードCFブランドも15億ドルをわずかに上回りますが、前年比で14％減少しています。クラブは今シーズン、国内リーグと欧州選手権のタイトルの保持権を失い、そのために2023年にはブランドの価値が低下しました。
スペインのカタルーニャ側では、FCバルセロナのブランドが引き続き第3位にランクされ、14億ドルと評価されています。これら2つのスペインの巨人は、スペインの国内リーグであるラ・リーガにおいてほぼ寡占状態で、94年間で62回のタイトルを獲得しています。
2000年代には、リオネル・メッシとクリスティアーノ・ロナウドのそれぞれが所属しており、これは世界で最もフォローされている有名人の一人一人として、またゲームをプレイした最高の選手としてしばしば評価されています。
そして、メッシとロナウドが過去5年間で去ったとしても、バルセロナとレアルマドリードのブランドはしっかりとしたものです。これらのクラブは、2013年以来一貫して最も価値のあるサッカークラブブランドのトップ5にランクインしています。
さらに、4つのクラブブランドが10億ドル以上の評価を受けています。
- マンチェスターユナイテッドFC、イングランド（14.1億ドル）
- リバプールFC、イングランド（14.1億ドル）
- パリサンジェルマン、フランス（11.7億ドル）
- FCバイエルンミュンヘン、ドイツ（11.4億ドル）
最も価値のあるサッカーブランドを持つ国々
地域的な観点から見ると、最も高い評価を得たサッカークラブのブランドはイギリスにあります（18クラブ）、そのすべてがスコットランドのセルティックFCを除くイングランドにあります。
| 国 | クラブ | ブランド価値 (USD百万) |
|---|---|---|
| 🇬🇧 イギリス | 18クラブ | $9,371百万ドル |
| 🇩🇪 ドイツ | 10クラブ | $2,992百万ドル |
| 🇪🇸 スペイン | 9クラブ | $4,374百万ドル |
| 🇮🇹 イタリア | 6クラブ | $2,131百万ドル |
| 🇫🇷 フランス | 3クラブ | $1,519百万ドル |
| 🇵🇹 ポルトガル | 2クラブ | $228百万ドル |
| 🇳🇱 オランダ | 1クラブ | $172百万ドル |
| 🇧🇷 ブラジル | 1クラブ | $102百万ドル |
イギリスは、ドイツ（10クラブ）とスペイン（9クラブ）が続き、最も価値のあるブランドを持つ国となっています。上位3か国は、世界で最も価値のあるサッカークラブブランドのほぼ3分の2を占めています。
さらに広い視点で見ると、ヨーロッパには50社中49社のクラブがあり、これはヨーロッパのサッカーマーケットの強さを証明しています。唯一、リストに載っている50クラブのうちヨーロッパ以外からのチームは、ブラジルのCRフラメンゴだけです。
ブランドには何があるのか？
サッカークラブのブランド価値は、クラブ自体の価値と同じではありませんが、強力なブランドはクラブの財政的パフォーマンスや最終的な価値に驚異的な効果をもたらすことができます。
例えば、マンチェスターユナイテッドは、2013年にアレックス・ファーガソンが退任してから、ピッチ上での素晴らしいパフォーマンスを完全に取り戻していませんが、それでも商業的な巨大な存在であり続けています。2021年にはユニフォームの販売で4番目に高い売上を記録しました。
同様のストーリーは、サウジアラビアのクラブであるアル・ナスルでも見られます。クリスティアーノ・ロナウドの加入により、同クラブの商品店への来店者数が300％増加しました。
新しいサッカーシーズンが目前に迫っている今、来年の最も価値のあるサッカーブランドのランキングがどのように変動するかが楽しみです。
出典：https://www.visualcapitalist.com/most-valuable-football-club-brands/
